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Taux de marge et taux de marque sont deux chiffres différents que tout le monde confond, et l’écart n’est pas anodin : un produit acheté 50 euros et vendu 100 euros a un taux de marge de 100 % et un taux de marque de 50 %.

Saisissez un prix d’achat et un prix de vente : les quatre indicateurs sont calculés d’un coup, avec leur formule.

Ce qu’il faut savoir

• Le taux de marge se calcule sur le prix d’achat : marge divisée par le coût. Le taux de marque se calcule sur le prix de vente : marge divisée par le chiffre d’affaires. C’est le second que regardent les banques et les investisseurs.
• Le coefficient multiplicateur est le rapport entre prix de vente et prix d’achat. C’est celui qu’on utilise dans le commerce pour fixer un prix rapidement.
• Tous ces calculs se font hors taxes. Mélanger un prix d’achat HT et un prix de vente TTC fausse tout.

Questions fréquentes

Quelle différence entre taux de marge et taux de marque ?

Le taux de marge rapporte la marge au prix d’achat, le taux de marque la rapporte au prix de vente. Le taux de marge est toujours le plus élevé des deux. Un produit acheté 50 et vendu 100 affiche 100 % de taux de marge et 50 % de taux de marque.

Comment fixer un prix de vente à partir d’une marge cible ?

Si vous visez un taux de marque, divisez le prix d’achat par 1 moins ce taux. Pour 40 % de marque sur un achat à 60 euros : 60 divisé par 0,6, soit 100 euros.